簡單的認(rèn)知就是“網(wǎng)紅+直播+電商”，即基于視頻互動而孕育出來的一種新的商品渠道業(yè)態(tài)。這也就揭示了直播電商的本質(zhì)，即本質(zhì)上就是一種渠道業(yè)態(tài)，進(jìn)一步說，是電子商務(wù)這種線上渠道在業(yè)態(tài)進(jìn)化過程中出現(xiàn)的一種新業(yè)態(tài)。

直播電商的核心是什么？是電商。直播是只是電子商務(wù)這種渠道為了搶占市場、擴(kuò)大客戶、增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感而展開的一種業(yè)態(tài)創(chuàng)新。只不過，在這個(gè)新業(yè)態(tài)中，融入了直播這種媒體元素，讓商家與消費(fèi)者的交流，從早期的文字信息、商品圖片直接躍升到可視媒體。這場渠道業(yè)態(tài)變革的突破點(diǎn)在于網(wǎng)紅主播這一角色的出現(xiàn)，它把媒體、娛樂、文化、生活等諸多新元素帶入到渠道推廣和品牌打造中，具有在線互動、熱線鏈接以及生動化、場景化、人格化、娛樂化、情感化、體驗(yàn)化等特性，從而使消費(fèi)者及參與者耳目一新。

直播電商的優(yōu)勢

傳統(tǒng)電商通常以圖文形式來介紹商品，信息承載效率低，想要展示更多的商品信息就必須增加圖文的長度，這勢必會增加消費(fèi)者的閱讀成本。相比較而言，視頻內(nèi)容信息含量更為豐富，而且具有趣味性高、閱讀門檻低等優(yōu)勢，已經(jīng)成為最受互聯(lián)網(wǎng)用戶喜歡的內(nèi)容形式。特別是對于體驗(yàn)性、操作性較強(qiáng)的商品，直播演示可以更加全面、細(xì)致地向消費(fèi)者展示商品，讓消費(fèi)者獲得更加準(zhǔn)確和真實(shí)的商品信息。

同時(shí)，相比于傳統(tǒng)電商的客服問答式互動，直播帶貨中主播可以通過評論、彈幕等與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)。特別是對于美妝類、服裝類、珠寶類商品，主播通常在直播間中通過上妝試貨等形式展示商品使用效果，為觀眾提供“所見即所得”的體驗(yàn)感。

目前已啟動電商直播訓(xùn)練營，跟隨一線實(shí)操教師團(tuán)隊(duì)，提升專業(yè)能力；幫助意向者從0到1的理論+實(shí)踐，學(xué)習(xí)與掌握、解鎖電商直播運(yùn)營全套知識與能力（比如：分析和開播規(guī)劃、選品和排品策略、直播間場景優(yōu)化、福利感營造、價(jià)值感營造、引流腳本設(shè)計(jì)、入貨匹配-價(jià)格定位、粉絲標(biāo)簽、主播形象、主播商品展示能力提升、與團(tuán)隊(duì)配合能力、商品成品核算、整場腳本策劃、賣點(diǎn)優(yōu)化、場景搭建、中控操作、拍攝引流食品、上播實(shí)訓(xùn)與復(fù)盤、營銷手段以你夠用、直播間策略玩法、整場策劃GMV與復(fù)盤等等）；

啟動電商直播實(shí)戰(zhàn)課，幫助意向者從0到1掌握行業(yè)通識與專業(yè)認(rèn)知，以及實(shí)踐階段提升電商主播的直播專業(yè)能力（比如腳本、商品賣點(diǎn)、用戶需求、直播互動、促單技巧、短視頻種草、直播投流、直播復(fù)盤等等）等等。幫助學(xué)生能夠用較短的時(shí)間完成基礎(chǔ)、實(shí)踐，獲得一定經(jīng)驗(yàn)，利用基地資源，提高電商方面的技能，以及具備一定的從業(yè)能力。

以及啟動短視頻制作運(yùn)營項(xiàng)目，系統(tǒng)化幫助意向者短視頻制作以及運(yùn)營的專業(yè)化能力，通過前期基礎(chǔ)性的行業(yè)、工具等理解與認(rèn)識，后期實(shí)戰(zhàn)操作等學(xué)習(xí)掌握短視頻拍攝、剪輯以及運(yùn)營等技能與技巧（比如：短視頻的選題、素材、封面，短視頻的腳本，創(chuàng)作的景別、線條、運(yùn)鏡方法、構(gòu)圖技巧，BGM及字幕制作，高級視頻的調(diào)色、專場等制作等等）。

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